Expedia Group는 미국 및 국제적으로 온라인 여행 서비스를 제공하는 기업으로, 80%의 매출이 숙박 예약에서 발생하며, 호텔, 항공권, 렌터카, 크루즈, 대체 숙소 시장 등을 운영합니다.

2026년 8월 5일 인공지능 기반 여행 계획 스타트업 레이라(Layla)를 인수하며, 맞춤형 여행 추천 엔진을 고도화하여 사용자 개인화 경험을 혁신했습니다.

AI 기술 도입과 여행 수요 회복으로 경쟁사 대비 고도화된 플랫폼 경쟁력 강화

2026년 6월 일본 정부와의 협업을 통해 숙박 중개 등록(2022년 10월 등록)을 기반으로 일본 시장 점유율을 15%에서 22%로 확대하며 아시아 지역 수익이 35% 증가했습니다.

2026년 2분기 실적(2026-08-05 발표)에서 여행 예약량이 전년 동기 대비 두 자릿수 성장률을 기록하며 코로나19 이후 글로벌 여행 수요가 지속 회복되고 있습니다.

2026년 7월 알레지언트 항공과의 첫 공식 온라인 여행사(OTA) 파트너십 체결로 저비용 항공사 네트워크를 확장하며, 항공권 매출 비중(3%)을 5%로 증대할 전망입니다.

2026년 6월 유럽연합(EU)의 디지털 시장법(DMA) 시행으로 검색 알고리즘 투명성 강화 요구가 발생하며, 2026년 3분기 관련 시스템 개선 비용이 5천만 달러 예상됩니다.

대체 플랫폼 경쟁 심화와 지속 가능한 수익 구조 미확립

광고 수익(8%)이 구글, 메타와의 경쟁으로 성장 둔화되며, 2026년 2분기 B2B 부문 매출 감소로 전체 광고 수익이 전년 대비 4% 하락했습니다.

숙박 예약(80%)에 과도 집중된 수익 구조에서 2026년 2분기 숙박 공급자와의 재계약 협상에서 수수료율이 평균 1% 감소하며, 영업이익률이 0.8%포인트 하락했습니다.

2026년 7월 기준 항공사 직접 예약 플랫폼(예: Delta, United)의 사용자 유치율이 20% 상승하며, 온라인 여행사(OTA) 시장 점유율이 5% 감소했습니다.

Expedia Group, Inc. operates as an online travel company in the United States and internationally. The company operates through Retail, B2B, and trivago segments. Its brand portfolio includes Brand Expedia, a full-service online travel brand with localized websites; Hotels.com for marketing and distributing lodging accommodations; Vrbo, an online marketplace for the alternative accommodations; Orbitz; Travelocity; Wotif Group; CheapTickets; ebookers; Expedia; Hotwire; CarRentals.com; Classic Vacations; and Expedia Cruise. The company's brand portfolio also comprises Expedia Partner Solutions, that offers private label and co-branded products through third-party websites; and Egencia that provides travel services to businesses and corporate customers. In addition, its brand portfolio consists of Trivago, a hotel metasearch website, which send referrals to online travel companies and travel service providers from hotel metasearch websites. Further, the company provides loyalty programs, hotel accommodations and alternative accommodations, and advertising and media services. It serves leisure and corporate travelers, that includes travel agencies, tour operators, travel supplier direct websites and call centers, consolidators and wholesalers of travel products and services, online portals and search websites, travel metasearch websites, mobile travel applications, and social media websites, as well as traditional consumer ecommerce and group buying websites. The company was formerly known as Expedia, Inc. and changed its name to Expedia Group, Inc. in March 2018. Expedia Group, Inc. was founded in 1996 and is headquartered in Seattle, Washington.

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