구글이 영국 검색 시장에서 93%가 넘는 점유율을 차지하고 있는 가운데, 영국 경쟁시장청(CMA)이 구글 검색에 '전략적 시장 지위(SMS)'를 부여하는 방안을 공식 제안했습니다. 이 조치가 확정되면 구글의 독점적 지위에 직접적인 규제가 가해져, 검색 시장의 판도가 크게 흔들릴 수 있다는 전망이 나옵니다.
이번 이슈는 단순한 영국 내 규제에 그치지 않고, 전 세계 디지털 시장의 경쟁 질서와 광고 생태계, 그리고 AI 기반 검색 서비스의 미래까지 좌우할 수 있는 중대한 분기점으로 평가받고 있습니다. 구글의 독점 구조가 무너질지, 아니면 여전히 시장을 지배할지 양측 시각을 분석해보겠습니다.
영국 CMA의 GOOGLE SEARCH MONOPOLY 규제, 시장 구조 변화 예고
영국 CMA는 DIGITAL MARKETS ACT를 근거로 GOOGLE SEARCH MONOPOLY에 대한 강력한 규제안을 내놓았습니다. 93%가 넘는 점유율과 안드로이드·크롬 생태계 연동이 구글의 독점 구조를 고착화시켰다는 점이 핵심입니다.
이제 구글은 검색 결과의 공정성, 대체 검색엔진 선택화면, 데이터 이동성 등 다양한 의무를 부여받게 됩니다. 이런 조치가 실제로 시행되면, 구글의 시장 지배력은 점진적으로 약화될 수밖에 없습니다.
BING MARKET SHARE 확대와 AI SEARCH DISRUPTION의 본격화
BING MARKET SHARE는 CHATGPT 통합, 윈도우 기본값 등으로 2027년까지 7~9%까지 확대될 전망입니다. DUCKDUCKGO, ECOSIA 등도 CHOICE SCREEN 도입으로 점유율을 소폭 늘릴 수 있습니다.
AI SEARCH DISRUPTION 역시 본격화됩니다. GARTNER는 2026년까지 전통적 검색량이 25% 감소하고, AI 기반 답변형 검색이 새로운 시장을 창출할 것으로 내다봤습니다. 구글은 GEMINI, AI OVERVIEWS 등으로 대응하지만, 규제 환경에서는 신생 AI 기업에 비해 불리한 위치에 놓일 수 있습니다.
광고 시장 ECONOMICS SHIFT와 투자 기회
UK CMA REGULATION으로 광고 시장에도 변화가 예상됩니다. 공정한 랭킹 원칙과 광고 투명성 강화로 중소기업 광고비가 15~20% 절감되고, 콘텐츠 제공자 수익도 8~12% 증가할 전망입니다.
반면, 구글은 광고 수익 성장세가 둔화되고, BING 등 경쟁사로 광고 예산이 일부 이동할 수밖에 없습니다. 이런 변화는 투자자에게 BING, AI SEARCH DISRUPTION 관련주, 그리고 SECTOR ETF 등 새로운 투자 기회를 제공합니다.
구글의 전략적 방어와 시장 지배력 유지 가능성
구글은 UK CMA REGULATION에 맞서 법적·기술적 방어에 나서고 있습니다. AI OVERVIEWS, GEMINI 2.0 등 혁신 서비스로 사용자 이탈을 막고, 안드로이드·유튜브 등 다른 사업부문 성장으로 리스크를 분산하고 있습니다.
또한, DIGITAL MARKETS ACT의 비례성 원칙을 내세워 규제 완화도 시도 중입니다. 하지만, 시장 구조 변화와 광고 수익성 악화라는 근본적 도전은 피하기 어렵다는 평가가 우세합니다.
결론
영국 CMA의 GOOGLE SEARCH MONOPOLY 규제는 구글의 독점 구조를 실질적으로 흔들 수 있는 첫 번째 대형 시도입니다. BING, DUCKDUCKGO 등 경쟁사와 AI 기반 신생 검색 서비스가 점유율을 확대하며, 광고 시장의 수익성 구조도 변화할 전망입니다.
구글이 여전히 강력한 생태계와 기술력을 보유하고 있지만, 이번 규제는 시장 지배력의 영구적 약화와 새로운 경쟁 질서의 시작을 의미합니다. 구글 독점 구조의 붕괴 가능성이 높아졌습니다.